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消費者愿意買單的才是好文創

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發布時間:2019-12-11  來源: 中國文化報

  因為各方關注,文創這幾年儼然成為自帶流量的“網紅產業”。也因為處于起步階段,文創的開發目前仍存在不少短板。其中,最突出的問題之一,是如何讓依托傳統文化的靈感火花與生活有機結合、與消費者的需求有機結合。

  筆者近日在調研中發現,在部分城市的文博單位文創商品店,賣得最多的是一些兼具藝術性與實用性的物品,比如借用傳統花色圖案設計的口紅、背包、鼠標墊等。同時,一些看似“藝術價值頗高”的文創擺件,銷量并不是很好。部分消費者也反映,在當今講究實用性、快節奏的時代背景下,作為文創消費主力的年輕人,追求的是商品的多元價值,既要有實用性,還要有一些藝術情調。

  這種現象給當下的文創開發人員提了一個醒:文創是藝術品嗎?批量生產的產品很難被看成藝術品。一件文創商品要想大賣,需要賦予其更多元化的價值。也就是說,不能做成擺件。

  筆者的一位朋友曾講了這樣一件事:某次他去外地出差,主辦方給與會人員贈送了一份伴手禮。因為他對文創很有興趣,于是坦言,如果伴手禮稱心如意,他愿意出錢訂購一批贈給客戶。但當他收到伴手禮后,心里卻五味雜陳。伴手禮由竹簡制作而成,寬半米、長一米,內容是當地畫家的一幅山水畫,看似精致的產品包裝卻大而無用,他說:“這東西有什么用呢?掛起來不像那么回事,攜帶很不方便,放在書櫥又非常占地方。”他說,這樣的文創產品真是“留之無用,棄之可惜”。

  因此,一件看似精美的文創伴手禮,明知它的制作成本不低,但就是讓人喜歡不起來。

  今后,文創產品開發的市場潛力會越來越大。筆者認為,站在風口上的文創開發企業與從業者,是時候靜下心來仔細研究現代消費者的需求了。這種需求包括兩個層面,一是審美需求,到底消費者對哪些優秀的文化元素感興趣,愿意買單;二是生活需求,哪些生活必需品或消費品,可以用文創理念加以提升。畢竟,檢驗一件文創產品是否成功,做得是否精致固然重要,但關鍵還要看消費者是不是愿意為其買單。(蘇 銳)

編輯:袁芳
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